Прописные в словах, входящих в состав наименования

Question

В выделяемых кавычками наименованиях знаков отличия, названиях литературных произведений, газет, журналов, учреждений, предприятий и пр. пишутся с прописной буквы первое слово и входящие в их состав имена собственные («Грамота.ру»).

Почему в наименованиях многих организаций с прописной буквы пишутся слова, которые не являются именами собственными?

1. «Тинькофф Банк».
2. «Азбука Вкуса».
3. «Альфа‑Банк».

И всё‑таки нужно писать эти наименования так, как установили сами организации, или так, как правильно с точки зрения норм: "Тинькофф банк", "Азбука вкуса", "Альфа‑банк"?

Answer 1

Под такими названиями многие организации зарегистрировались юридически, а при регистрации им не предъявлялись требования соответствия названия нормам языка. Названия менеджеры зачастую придумывают из подражания английским: в английском в некоторых именах допустимы заглавные буквы в середине слова (компания "МегаФон"), а все слова названия пишутся с заглавной. Отсюда АО «Тинькофф Банк», некорректные транслитерации фамилий и "английское" вставление прозвищ между именем и фамилией. Строго русским было бы напр. название банк "Альфа" (сначала идёт видовое наименование - если название не является эпитетом в духе "чудо-банка" или "альфа-самца").